オリンピックとコマーシャリズム
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近年、日本国内において、オリンピックとコマーシャリズムの関係を、積極的に利用しようという人や企業が増えてきました。オリンピックにおける商業効果を利用しようというものです。
特にアメリカでは、オリンピックにおけるコマーシャリズムは、経済活動や商業活動に大きく関係するという認識が、強くあります。
そのことが顕著に表れた例を、ひとつ紹介しましょう。今年開催される北京オリンピックでは、午前中に、複数の競技の決勝戦が行われることになりました。
オリンピックの決勝は、通常、開催国の午後の時間帯にに行われていました。
しかしながら、北京オリンピックでは、体操の団体決勝、個人の総合決勝、競泳の全種目の決勝などが、北京時間での午前中に行われることになりました。
その理由は、アメリカにおける、北京オリンピックの独占放送権を持つＮＢＣテレビが、人気の高い競技を、アメリカのゴールデンタイムにあたる時間帯に行うように、北京当局に対し要求したからです。
北京オリンピックでは、ＮＢＣテレビが、放送権料として９億ドルを支払っています。この金額は、オリンピック総運営費の半分近くにものぼります。そのためＮＢＣテレビの要求を無視することはできなかったのです。
オリンピックとコマーシャリズムの関係がよく解る事例ですね。特に近年では、コマーシャリズムのないオリンピックは存在しないと言えるようです。
もちろんこれに関しては、批判的な意見があります。本来オリンピックは、経済活動とは切り離して開催されるべきだ、というものです。
しかし、世界中から選手が集まるオリンピックを、世界中に配信し、世界中の人が観戦することができる、というテレビの力は、大きいといわざるを得ないでしょう。
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